Si tous les traffic managers et responsables d’acquisition ont de gros défis communs à relever (attribution, ROI des leviers, gestion de l’affiliation, tracking…), le secteur de l’hospitality et du voyage ont des particularités particulièrement complexes à gérer...
Avant de parler projet BI, un petit rappel de définition : la business intelligence (BI), que l’on appelle aussi informatique décisionnelle et parfois decision support system (DSS), consiste à placer un ensemble de ressources technologiques, méthodes et outils...
Avant, il y avait 2 périodes de soldes dans l’année. Mais ça, c’était avant. (et c’était déjà galère pour les directeurs d’achat et d’approvisionnement). Aujourd’hui, votre calendrier d’opérations commerciales relève du marathon. Parce en ligne ou offline, les...
La conversion post-view (ou post-impression) s’apparente bien souvent au Triangle des Bermudes pour les annonceurs. Comment suivre et mesurer l’efficacité d’une campagne lorsque l’on ne dispose que de données d’affichage (display), et non de clics ? On le sait...
Mauvaise nouvelle : a priori, vous ne disposez pas de données de qualité. Malgré vos tableaux de bord, vos différents rapports et l’utilisation régulière d’une solution de web analytique, rien n’assure que les données récoltées sur votre site Internet, mais aussi dans...
Dans la vie, il y a deux obsessions possibles pour les cookies : Pour les personnes normales, cela se résume à un simple combat de recette préférée et l’envie impérieuse de résister au 3e. Pour les professionnels de l’e-commerce, les choses se corsent. Vous...
La plupart des rapports de performance commerciale ne sont… pas lus. Autant dire que l’on est loin du reporting de vente actionnable dont ont besoin l’écrasante majorité des retailers ! Quelles en sont les raisons principales ? Peu voire pas adaptés aux...
On a constaté BEAUCOUP de confusion ces temps-ci autour de thématiques clés comme l’exemption de consentement, les promesses de GA4 (on va y revenir), le server-side, la privacy ou encore ce que signifie réellement être RGPD-compliant. Or ce flou artistique pose...
Qui est initiateur, passeur, buteur ? Vos budgets cashback et codes promo apportent-elles vraiment des ventes incrémentales, ou les clients auraient-ils malgré tout converti ? Comment savoir si une vidéo Display sur YouTube a été plus efficace qu’un...
Alors, cette refonte de site Web ou ce changement de CMS, ça se profile bien pour vous ? *** avale de travers son café*** La migration de site est un sujet brûlant pour les clients que nous accompagnons, en particulier en e-commerce. C’est à la fois la promesse...
Google Analytics est un outil puissant, indispensable pour la plupart des sites. Cela étant dit, GA n’a pas été conçu pour tout vous montrer – et ce “tout” correspond bien souvent aux données dont les marketeurs ont absolument besoin pour bien mesurer leurs...
Nous vous avons beaucoup parlé de modèles d’attribution et de l’importance de la contribution sur le blog. Dernier volet pour clôturer notre série de rentrée sur ce sujet : un comparatif des principales solutions d’attribution disponibles sur le...
Le plan de taggage… à quoi sert-il ? Vous souhaitez suivre le trafic de votre site internet et analyser les interactions des internautes avec votre contenu. Pour cela, pas le choix, vous devez ajouter des tags issus de votre solution de web analyse, comme Google...
En mettant en place Marketing Studio chez nos clients e-commerce, nous avons vite remarqué que beaucoup d’entre eux pilotaient jusque-là l’intégralité de leurs efforts en fonction d’un ROI global. Qu’est-ce qui ne va pas avec un pilotage au ROI ? Rien de plus normal...
Vous le savez mieux que quiconque : le parcours d’achat est complexe, voire de plus en plus complexe. Entre réseau de magasins physiques, présence sur le Web (site e-commerce), réseaux sociaux, référencement (SEO), SEM, liens commerciaux, affiliation, cashback,...
Note : ceci va être un dossier en plusieurs parties (vu qu’on parle d’attribution, pas d’une recette de pâte à crêpes) dont voici le 1er volet. Tout est parti d’un rdv lunaire avec un traffic manager. Plus précisément, un traffic manager e-commerce qui nous a...
“CPA : 5% de la vente HT hors frais de port” “Bannières et kit mailing dispo” “Nouveau challenge affiliés !” Ah ça on ne vous l’enlèvera pas, et on le sait bien chez Alphalyr : vous les chouchoutez, vos campagnes d’affiliation. Vous peaufinez...
30%. TRENTE POUR CENT. On vous le met en majuscules, c’est moins poli mais permet d’insister sur l’énormité du chiffre. C’est la déperdition moyenne que nos clients e-commerçants ont constaté au niveau du suivi des visiteurs de leurs sites....
L’informatique décisionnelle (Business Intelligence, BI) et le big data permettent tous les deux de récupérer et traiter des données pour atteindre de meilleures performances. Pour autant, leur degré de similitude s’arrête quasiment là : nous allons voir...
Votre Business Intelligence (BI) ne vous apporte pas les résultats escomptés ? Au-delà des éventuels problèmes de technologie dépassée et d’une faible adoption par vos employés, ces 3 signes devraient vous alerter sur le besoin de dépoussiérer votre approche....
Les Jeudis d’Alphalyr 27 JUIN 2019 / 18:00 23:00 Rendez-vous le 4 octobre 2018 pour la 4ème édition des Jeudis d’Alphalyr. 10 partenaires affinitaires seront présents : Alphalyr Quanta Pix City Wizaplace Au programme : Table ronde : “Comment...
Comment différencier une conversion déclenchée directement par une publicité de celle qui a été “seulement” influencée par une bannière ou un lien ? Les cookies et l’analyse du parcours de l’internaute jusqu’à la vente (ou l’inscription) permettent d’établir cette...
Vous cherchez un nouveau moyen d’augmenter vos ventes et vos leads ? Le marketing d’affiliation est un excellent levier pour y parvenir. Introduction : qu’est-ce que le marketing d’affiliation ? Si vous gérez un site e-commerce ou travaillez chez un annonceur,...
Ecommerce One to One Monaco DU 19 AU 21 MARS 2018 L’E-Commerce One to One est l’un des rendez-vous les plus incontournables de l’année pour tous les acteurs du marché. Venez rencontrer Bertrand Fredenucci notre CEO et Constance Rietzler notre VP Marketing. Échangez...
Les BigBoss Winter 2018 DU VENDREDI 30 NOVEMBRE AU DIMANCHE 2 DECEMBRE Retrouvez Alphalyr, sponsor GOLD au BigBoss Winter Edition 2018 du 30 novembre au 2 décembre. Les BigBoss sont des événements dont les deux plus grands opus se tiennent en été et en hiver. Le but...
Retrouvez Alphalyr, sponsor GOLD au BigBoss Winter Edition 2018 du 30 novembre au 2 décembre. Les BigBoss sont des événements dont les deux plus grands opus se tiennent en été et en hiver. Le but de ces événements est de réunir les plus grands acteurs du monde des...
“Doit-on se concentrer sur le référencement ou le SEA ?” est une question très fréquente quand vient le moment de mettre en place ou repenser la stratégie de croissance de son site Web, e-commerçant notamment. En réalité, pourquoi les opposer alors que ces...
Rejoignez-nous à Cannes au Palais des Festivals et des Congrès les 7 et 8 novembre dans le cadre du Customer Relationship & Marketing Meetings (CRM&M). Le CRM&M est l’unique salon avec rendez-vous d’affaires sur le thème de la relation client...
Notre événement du 4 octobre était une magnifique manière de clôturer les Jeudis d’Alphalyr pour 2018. Ces événements, organisés par Alphalyr et ses partenaires, constituent un mélange parfait de table ronde, meetings one-to-one, networking, et, bien sure, cocktail....
Le jargon de Google Analytics vous trouble parfois ? C’est bien logique. Pourtant, la connaissance des termes employés dans l’outil de webanalyse de Google est essentielle pour bien exploiter son potentiel. Alphalyr vous aide à toujours mieux comprendre le...
Les Jeudis d’Alphalyr – 4 octobre 2018 Le jeudi 4 octobre 2018 Rendez-vous le 4 octobre 2018 pour la 4ème édition des Jeudis d’Alphalyr. 10 partenaires affinitaires seront présents : Alphalyr Elitrack Quanta Incremys DAC Advalo Allo media Wizaplace Au programme...
One to One Cannes LE 7 ET 8 NOVEMBRE 2018 Retrouvez Alphalyr au Palais des festivals et des congrès de Cannes. Ce salon business est dédié aux professionnels de la relation & connaissance client, des études et du marketing digital. L’objectif est de favoriser les...
Paris Retail Week DU LUNDI 10 AU MERCREDI 12 SEPTEMBRE 2018 Du 10 au 12 septembre, les halles de la porte de Versailles ont accueilli la 5ème édition de la Paris Retail Week, l’un des grands rendez-vous des e-commerçants et retailers. Nous y étions sur le stand R112...
Connaissez-vous le terme Data Layer ? Si vos yeux se plissent et que vous hésitez sur la prononciation, il y a de fortes chances que non. Pourtant, le concept du Data Layer est essentiel pour bien comprendre comment sont construites les pages d’un site internet...
Le reporting de ventes fait partie intégrante de la business intelligence et du pilotage par la data. Il s’agit en effet de collecter, filtrer et donner du sens aux données afin de pouvoir prendre les bonnes décisions pour l’activité, et obtenir une vue...
RGPD et Webanalytics est un sujet délicat. Le Règlement Général sur la Protection des données (RGPD) est entré en vigueur le 25 mai 2018. S’il impacte la grande majorité des sites Web dans leur manière d’informer, de récolter et de traiter les données sur leurs...
7,2 milliards de dollars à travers le monde : c’est ce qu’a coûté la fraude publicitaire digitale aux annonceurs en 2016, et la facture tend à s’alourdir d’année en année. La fraude publicitaire (Ad Fraud) véritable cauchemar des annonceurs et...
La déduplication en ecommerce est essentiel pour optimiser vos coûts d’acquisition. Comment acquérir une excellente visibilité du cycle d’achat de vos clients et évaluer précisément le poids de chacun des canaux de votre mix-marketing ? C’est le défi...
En cette fin de trimestre 2018, Alphalyr lance sa première édition des « Jeudis d’Alphalyr ». L’occasion de réunir partenaires et clients, tous acteurs de l’écosystème digital, autour d’un thème spécifique. Pour cette édition de lancement, le 8 Mars 2018, c’est autour...
Le commerce unifié vise à fusionner le on et offline. Avec l’explosion du e-commerce et l’avancée des nouvelles technologies, le monde du retail et de la relation client a complètement été bouleversé. Les consommateurs attendent un parcours fluide et personnalisé où...
Retrouvez Alphalyr au One to One Monaco le 20, 21 et 22 mars prochains sur le stand K028 ! Au programme : 3 jours de conférences, business & networking dans un cadre prestigieux Au fil des années, l’E-Commerce One to One est devenu l’un des rendez-vous les plus...
Ecommerce One to One Monaco DU 20 AU 22 MARS 2018 Au fil des années, l’E-Commerce One to One est devenu l’un des rendez-vous les plus incontournables de l’année pour tous les acteurs du marché. Pour sa 8e édition, 1000 décideurs et 160 partenaires soigneusement...
Les Jeudis d’Alphalyr 8 MARS 2018 En cette fin de trimestre 2018, Alphalyr lance sa première édition des «Jeudis d’Alphalyr». L’occasion de réunir partenaires et clients, tous acteurs de l’écosystème digital, autour d’un thème spécifique. Pour cette édition de...
L’affiliation est un levier marketing souvent négligé. Publicité, stratégie de référencement (SEO), SEM, campagnes PPC, activité intense sur les réseaux sociaux, programme de fidélité et de recommandation… Vous pensez tout donner pour que votre site e-commerce...
Aujourd’hui, nous avons à disposition une multitude de leviers d’acquisition à disposition et pouvons jongler entre 10 à 15 leviers différents en même temps. Sans compter l’Affiliation, qui permet d’encapsuler ces leviers dans une rémunération...
Connaissez-vous Google Data Studio, qui fait partie de la suite Google Analytics 360 ? “Encore un outil analytique ?”, “Encore des tableaux de bord?” … et peut-être aussi : “encore une solution Google” ? Oui, oui, et oui en réponse à ces éventuelles questions que vous...
Découvrez les grandes tendances technologiques de 2018. La RGPD Tout le monde en parle, peu la connaissent vraiment : la Réglementation européenne sur la protection des Données Personnelles fera sa grande apparition le 25 mai 2018. Suivez nos conseils pour savoir...
Les 9 et 10 octobre ont eu lieu l’évènement liv(e)! by Proximis et Emakina, dans le 11e arrondissement de Paris. Cette conférence fut animée par Philip Bianchi, CEO de Proximis, Manuel Diaz, Président de Emakina.fr, Kevin Fender, Account Executive de Google...
C’est une question qui est assez récurrente dans le monde de la webanalyse et que vous vous posez peut-être : pourquoi vos données Google Adwords et Google Analytics diffèrent ? A cette question simple, il n’existe malheureusement pas une réponse...
Il est sur toutes les lèvres et approche à grands pas : le 25 mai 2018, les entreprises et organismes privés ou publics qui récoltent et utilisent des données personnelles sur les ressortissants européens devront être prêts à respecter le RGDP, le Règlement Européen...
Le 28 novembre, la data a envahi les salons de l’aéro club de France, au cours de keynotes, de conférences et d’une soirée de remise de prix. Avis d’experts, enjeux de demain, retrouvez les temps forts du salon organisé par Pascal Gayat, spécialiste des médias...
Intelligence Artificielle, Millenials, « ère de l’assistance ». Les avancées technologiques de ces dernières années ont bâti un terrain fertile pour le déploiement du numérique dans notre quotidien, sans que les relations marques-consommateurs ne puissent y échapper....
Google Analytics est un outil de webanalyse qui évolue sans cesse. En parallèle de la mise à jour Google Universal Analytics, un nouveau module apparait désormais, destiné en particulier aux e-commerçants. Baptisé ecommerce amélioré (Enhanced Ecommerce), ce module va...
A l’occasion de la 9ème édition des BigBoss, Alphalyr participe à l’événement des BigBoss font du ski 2017. Une occasion parfaite pour aller à la rencontre des décideurs digitaux sur les pistes de ski de Val Thorens. L’événement incontournable de l’hivers...
Alphalyr sera présent à l’Espace Grande Arche (Paris/La Defense) pour la deuxième édition du salon Data Marketing les 16 et 17 novembre prochains. Le salon Data Marketing, c’est l’opportunité de rencontrer plus de 40 exposants spécialistes en Marketing Data Driven....
La Redoute, c’est 88 millions de pertes nettes en 2013. C’est aussi l’entreprise dans laquelle le groupe Galeries Lafayette a pris une participation majoritaire en août dernier. “Success story” du digital Français, l’enseigne a réussi en moins de 4 ans à se...
Alphalyr fera une escale à Cannes le 8 et 9 novembre dans le cadre du Customer Relationship & Marketing Meetings, un salon business dédié aux professionnels de la relation & connaissance client. L’objectif de salon est de favoriser le « face-à-face » direct...
Le 16 octobre, la Nuit du Commerce Connecté est revenue pour sa 4ème édition rassembler 800 professionnels de l’écosystème du retail connecté au Théâtre de la Madeleine. Un jury d’exception a été réuni cette année pour récompenser les meilleures innovations,...
Ah, ce jargon de Google Analytics ! Avec tous ces termes techniques, il est assez simple de se perdre, et de mal interpréter un mot relatif aux utilisateurs dans Google Analytics. Google Analytics a en effet la fâcheuse tendance d’utiliser des termes similaires...
Derrière le succès d’Alexa, c’est tout le fonctionnement d’Amazon qui est tourné vers l’exploitation de la data au service d’un e-commerce plus efficace et d’une expérience client de plus en plus fluide (jusqu’à pouvoir anticiper les désirs des visiteurs avant même...
Les pures players du web s’attaquent au réseau physique “les magasins” : comment et pourquoi ? Amazon, Google, Alibaba : les trois grands noms du web s’affrontent sur un nouveau terrain, celui du retail physique. Et les actions Carrefour et Casino...
Du 19 au 21 septembre, les halles de la porte de Versailles ont accueilli la 4ème édition de la Paris Retail Week, l’un des grands rendez-vous des e-commerçants et retailers. Une fois n’est pas coutume, le digital s’est imposé au fil des conférences...
Machiavel, humaniste italien du XVIème siècle, disait « il est nécessaire de connaitre le passé pour bien comprendre le présent et construire l’avenir ». En matière de webanalyse c’est la même chose. Analyser les statistiques de fréquentation de votre site est...
Leçon 5: comment mesurer vos actions sur vos réseaux sociaux Avoir un compte Facebook, Twitter, Instagram ou Pinterest ne suffisent pas à convertir un internaute en un client. Une stratégie sur les réseaux sociaux doit être mis en place. Vous devez impérativement vous...
Le “content marketing” ou la stratégie web éditorial consiste à créer du contenu. Ce contenu peut avoir différents objectifs : Engager ses internautes (relation client/marque) Se faire connaître Générer des leads/conversions Programme de nurturing (éduquer sa cible...
Le référencement a un coût certes mais son efficacité est prouvée. Cependant il est important de piloter vos campagnes par la donnée et maximiser votre ROI. Voici les étapes à suivre et quelques conseils pour des campagnes intelligentes! 1.Lier votre compte Adwords et...
Leçon 1: comment optimiser votre SEO avec les outils Google Google Analytics est principalement connu comme un outil de webanalyse. Il vous permet de suivre le nombre de visiteurs qui consultent votre site internet, leur comportement. Peu de personnes l’utilisent pour...
Retour sur la conférence BrandAlley x Emarsys qui a eu lieu lors de la Paris Retail Week Aujourd’hui, le consommateur fait face à des possibilités quasi illimitées pour effectuer un achat en ligne. L’enjeu majeur pour les e-commerçants est donc de s’assurer que le...
Clients et startups sont invités à partager une soirée sur le yacht Joséphine pour une balade sur la Seine. L’occasion de tisser des liens forts, échanger sur les problématiques business de demain et déguster des vins des domaines Devillard. Le tout sous un soleil...
Google Analytics propose trois fonctionnalités de comparaison calendaire : la comparaison “Personnalisée”, la comparaison avec la “Période précédente” et enfin avec la période “Année précédente”. Cette liberté apparente cache...
Le chirurgien-urologue français, auteur et chef d’entreprise Laurent Alexandre, qui multiplie les conférences pour parler de l’intelligence artificielle et de ses effets sur notre société, était l’invité de l’émission “C’est arrivé...
Le vendredi 16 juin avait lieu le petit déjeuner Revolution E-commerce consacré à la personnalisation et l’analyse de la data. A cette occasion, Flavien d’Audiffret, Directeur Digital et CRM du groupe SMCP et Bertrand Fredenucci, Fondateur de Btwinz Ventures,...
Pour bien auditer votre site internet, et notamment suivre votre tunnel de conversion, il est important de disposer des bons indicateurs. Quelles métriques suivre pour avoir la bonne information ? Voici notre sélection de cinq métriques essentielles afin de bien...
Pour informer le consommateur, et, in fine, lui vendre une voiture, le digital est devenu désormais le moyen de contact privilégié. Les technologies utilisées transforment totalement l’expérience sur le lieu de vente, et permettent d’envisager de nouveaux...
LVMH, leader sur le marché du Luxe, rassemble les plus prestigieuses marques du monde tel que DIOR, Louis-Vuitton ou encore le Champagne Moët Hennessy. La qualité des produits et du service à fait la renommée du groupe dans le monde entier. Toujours à la pointe, de...
Avez-vous déjà entendu parler de Google Floodlight ? Cette fonctionnalité intégrée à Double Click for Advertisers (DFA) permet aux annonceurs qui le souhaitent d’améliorer l’exhaustivité de leurs rapports d’analyse. En effet, Google Floodlight permet...
En 2016, l’e-commerce français a atteint 72 milliards d’euros (en hausse de 14,6% entre 2015 et 2016) selon la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Pourtant, une grande partie des ventes se déroule toujours… en magasin...
Google Tag Manager (GTM) est le gestionnaire de balises de Google. Ce système permet de gérer gratuitement vos tags. Il a été pensé pour accompagner les sites internet qui grossissent et dont le volume de code sous-jacent à gérer est devenu trop volumineux. Ce n’est...
La réalité augmentée s’invite dans le monde du retail pour nous apporter une nouvelle tendance en 2017 : le retail augmenté. Cette sorte de convergence entre les atouts du commerce traditionnel, la force du e-commerce mais aussi la puissance des nouveaux outils...
Connaissez-vous le terme de cross mobility shopping ? Encore une nouvelle appellation à ajouter dans votre base de connaissance, car ce terme désigne un comportement qui va rentrer dans les habitudes des consommateurs. Explications. Qu’est ce que le “cross...
L’analyse des images et de leur contenu, de manière intelligente et automatisée grâce à l’intelligence artificielle, est l’une des technologies les plus novatrices et potentiellement révolutionnaires en informatique. Au travers de trois conférences...
La présidentielle américaine a permis de mettre en avant l’importance du numérique, de l’exploitation des données personnelles, tant pour communiquer que pour “prédire” les résultats (lire notre article Élections Américaines : le Big Data et...
Google Images s’est doté au début de l’année 2017 d’une nouvelle interface graphique pour les recherches réalisées sur Desktop (ordinateurs fixes et mobiles). Ainsi, lors d’une recherche d’images, en cliquant sur un résultat,...
A quoi ressemblera le Web de demain ? Quelles innovations vont transformer notre manière de vivre, de naviguer sur Internet, de gérer le quotidien ? Certaines sont déjà là et progressent d’année en année (quand ce n’est pas de mois en mois). De la...
La fin de l’année 2016 a marqué le basculement, le couronnement du mobile comme terminal de navigation principal, face aux ordinateurs de bureau. Les achats sur mobile connaissent donc en parallèle une forte croissance. Le m-commerce est aujourd’hui plus...
Facebook est devenue en une décennie un géant du net, un réseau social incontournable. Cette force, la plateforme de Mark Zuckerberg la doit notamment à une vision toujours innovante, et une prise en compte des exigences des utilisateurs, tout en apportant des...
La France prend peu à peu le tournant du digital, qu’il s’agisse du secteur public ou du secteur privé. Ses infrastructures, la maturité des utilisateurs en matière de consommation Web et le taux de pénétration élevé d’Internet ne suffisent pourtant...
Avec une augmentation de 9% en 2015, le don en ligne est là pour durer. A titre de comparaison, les dons classiques n’ont connu « que » 2% d’augmentation sur la même période. Pas de doute : Internet est le support privilégié pour séduire de nouveaux...
Le docteur Laurent Alexandre, fondateur de Doctissimo, aujourd’hui à la tête de DNA vision, est intervenu au Sénat le 19 janvier dernier au sujet de l’intelligence artificielle. Un discours passionnant, percutant, qui dépasse les constats habituels et les...
Vous qui avez un site e-commerce, et qui utilisez Google Analytics comme solution de webanalyse, vous avez sans doute déjà noté des différences en matière de données disponibles si vous comparez votre back-office et Google Analytics. Qu’il s’agisse de...
Google Gestionnaire de balises (Google Tag Manager) est une solution qui vous apporte de la flexibilité pour vos balises, et vous permet de vous libérer de la gestion des extraits de code JavaScript dans votre code source. Spécifiez simplement les balises que vous...
Le 24 février dernier, Alphalyr, en collaboration avec l’agence Mediaprism, organisait un petit-déjeuner dédié aux associations autour du thème du digital et de la data. Le thème précis : “Le marketing on-line des associations”. Un temps...
Alors que les développeurs de Google DeepMind viennent de faire s’affronter deux versions d’intelligences artificielles au sein de jeux vidéos, un nouveau cap vient d’être franchi en matière d’IA (ou AI) : leur capacité d’adaptation et de...
Quelles seront les grandes tendances digitales de l’année 2007 en matière d’innovation digitale ? Que faut-il attendre des médias sociaux, et quelles transformations seront à l’œuvre durant les mois qui arrivent ? Alphalyr vous livre un aperçu de l’année 2017 avec...
Le Big Data apporte une véritable révolution dans tous les domaines. Le sport n’échappe pas à la règle. Le sport professionnel en particulier est désormais abreuvé par les données. Les entraîneurs, les joueurs, mais aussi les fans profitent de l’apport des...
Vous ne parvenez pas à trouver le partenaire idéal ? Entre les copains / copines que l’on vous présente, les rendez-vous “arrangés” ou encore les rencontres en soirée, vous n’avez pas encore trouvé votre valentin ou votre valentine ? Alors...
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