Pourquoi la deadline de passage à GA4 est… début juillet 2022 (organisez-vous maintenant)

Pourquoi la deadline de passage à GA4 est… début juillet 2022 (organisez-vous maintenant)

par | Mar 31, 2022 | Google Analytics, Update & alternatives Google Analytics

Comme annoncé récemment, Google Analytics 3 va arrêter de fonctionner en juillet 2023.

Concrètement, vous n’avez donc plus que quelques semaines pour organiser votre migration vers GA4, faute de quoi vous perdrez votre historique à N-1.  

Eh oui, il faut s’y prendre dès maintenant !

Voici les dates clés à retenir à ce jour :

  • 1er juillet 2023 :  les propriétés Universal Analytics existantes ne seront plus disponibles.
  • 1er octobre 2023 : Le traitement des propriétés Google Analytics 360 sera prolongé une seule fois, et ce jusqu’au 1er octobre 2023.

Passé cette date, les nouveaux appels ne seront plus traités dans Universal Analytics, mais il sera toujours possible d’accéder aux données récoltées précédemment, « pendant une période de 6 mois au minimum ».

Toutefois, Google recommande fortement d’exporter l’historique des rapports pour les entreprises concernées, afin d’éviter toute mauvaise surprise.

Et ensuite ? 

Google n’a pas encore fixé la date d’arrêt définitif de l’ancienne version d’Analytics. Ce jour marquera l’impossibilité d’accéder aux rapports de données, ni depuis l’interface, ni depuis l’API. 

Pour rappel, Google mise sur cette version GA4 pour se mettre en conformité et sortir de l’illégalité CNIL/UE, d’où une accélération de la transition : “les versions précédentes et actuelles de Google Analytics ne permettent pas d’anonymiser l’adresse IP de l’internaute sans les héberger d’abord en dehors de l’UE. GA4, lui, en est capable…Google Analytics 4 ne stockera plus les adresses IP” 

Notre recommandation : migrer vers GA4 à partir de juillet 2022

Pour avoir au minimum N-1 d’historique, il est essentiel de migrer vers Google Analytics 4 d’ici à début juillet. 

Exemple de planning de migration : 

  1. Activation du tracking standard GA4
  2. Activation du tracking Ecommerce amélioré (si le plan de taggage est déjà implémenté)
  3. Activation du tracking personnalisé GA4: events / objectifs/ rapports et dashboards / dimensions personnalisées / etc. 

Le planning de migration est bien sûr à adapter en fonction de votre profil spécifique. 

Vous souhaitez organiser votre migration sans perte de données (ni prise de tête?) Echangez dès maintenant avec un expert Analytics


Nouveau ! Détection automatique des leviers sous-performants et surperformants

Nouveau ! Détection automatique des leviers sous-performants et surperformants

par | Mar 31, 2022 | Non classifié(e)

Oui, vous avez bien lu ! 

Marketing Studio 360° évolue avec cette nouvelle fonctionnalité qui devrait vous plaire : la détection automatique de la bonne ou mauvaise performance de vos leviers.

Chaque semaine, vous pouvez désormais visualiser les campagnes qui sous performent ou cartonnent, en mode auto-pilote complet ! 

Performer ou sous-performer repose sur 2 variables fondamentales :

  • L’adéquation du rôle attendu du levier dans le chemin de conversion et de son rôle réel.
  • L’apport de la typologie de clients souhaitée vs  la typologie de clients réellement apportée (Nouveaux/ Anciens clients)

Les + pour vous :

  • des infos directement disponibles sur votre dashboard Marketing Studio et votre Daily Mail
  • un monitoring pour chaque campagne

Optimiser cette dimension, c’est réaliser en moyenne 20% d’économie sur l’utilisation de vos budgets CPC et 5% de CA incrémental. 

Prochaine étape

Déjà client Marketing Studio ? RDV sur la plateforme. 

Si vous n’êtes pas utilisateur et souhaitez en savoir plus sur la solution, prenez rdv avec Marie-Lou ci-dessous :